中国的超大规模市场优势正助推数字文化新消费。中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2022年12月，中国网民规模达10.67亿；即时通信、网络视频、短视频的用户规模分别为10.38亿、10.31亿、10.12亿，分别占网民整体的97.2%、96.5%、94.8%。